از دید دکتر ماکان آریا پارسا برندسازی اینترنتی یک فرایندی است که برای ساختن و تقویت هویت و شناخت یک برند در فضای آنلاین انجام می شود. این فرایند شامل استراتژی ها و تکنیک های متنوعی است که به کمک آن ها برند می تواند در اینترنت شناخته شود، اعتبار پیدا کند و بازاریابی موثری را انجام دهد.
یکی از اصول اساسی برندسازی آنلاین ایجاد هماهنگی بین طراحی وب سایت، ارتباطات دیجیتال و محتوا است. طراحی وب سایت باید با شناخت برند هماهنگی داشته باشد و الگوها و عناصر بصری برند را دربرگیرد. ارتباطات دیجیتال شامل استفاده از شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات آنلاین و سایر کانال های موجود در اینترنت است. محتوا نیز باید بازتاب و ارزش برند را منعکس کند و مخاطبان را جذب نماید.
استفاده از استراتژی های محتوا مهمترین جنبه internet branding است. ایجاد محتوای ارزشمند و منحصربفرد که به نیازها و مسائل هدف مخاطبان پاسخ دهد، می تواند به تقویت شناخت برند کمک کند. برای این منظور، می توان از وبلاگ ها، ویدئوها، پادکست ها و سایر رسانه های دیجیتال استفاده کرد.
در نهایت، برندسازی اینترنتی نیازمند پایش و اندازه گیری نتایج است. از طریق استفاده از ابزارهای تحلیل و معیارهای کلیدی، می توان عملکرد برند را پیگیری کرده و استراتژی ها را بهبود بخشید. این روند، به صورت مداوم انجام می شود تا برند به طور پایدار در فضای آنلاین حضور داشته باشد و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.
چرا برندسازی به صورت اینترنتی به وجود آمد ؟
برندسازی اینترنتی به وجود آمد به دلیل تغییرات گسترده ای که در رفتار مصرف‌کنندگان و روند بازاریابی رخ داده است. این تغییرات شامل موارد زیر است:
- افزایش استفاده از اینترنت: با گسترش اینترنت و افزایش تعداد کاربران آن، اینترنت به یکی از مهم ترین وسایل ارتباطی و جستجوی اطلاعات تبدیل شده است. این فرصت را برای برندها فراهم کرده تا با مخاطبان خود در هر زمان و مکانی ارتباط برقرار کنند.
- رشد رسانه های اجتماعی: پیشرفت رسانه های اجتماعی به برندها امکان می دهد تا ارتباطات خود را با مخاطبان بهبود بخشند، محتوایشان را به اشتراک بگذارند و جامعه ای از طرفداران حول برند خود بسازند.
- تغییر در الگوریتم های موتورهای جستجو: تغییرات در الگوریتم های موتورهای جستجو، به برندها اهمیت استفاده از محتوای با کیفیت، سئو و بهبود دیده شدن در نتایج جستجو را تحمیل کرده است.
- رقابت فراگیر: به گفته دکتر ماکان آریا پارسا با افزایش تعداد شرکت ها و برندها در فضای آنلاین، رقابت برای جلب توجه و تبدیل کاربران به مشتریان دشوارتر شده است. بنابراین، برندها باید استراتژی های موثرتری را در فضای آنلاین اجرا کنند تا در این رقابت باقی بمانند.
با توجه به این تغییرات، برندها به سمت internet branding متمایل شده اند تا بازاریابی و ارتباط با مخاطبان را در فضای آنلاین تقویت کنند و به نتیجه گیری بهتری دست یابند.
نکات مهم برای برندسازی اینترنتی
در قسمت زیر چند مورد اصلی برای برندسازی اینترنتی ذکر شده است:
- وب سایت: داشتن یک وب سایت حرفه ای که هویت برند را به خوبی نشان دهد و اطلاعات کافی را درباره محصولات یا خدمات ارائه دهد بسیار مهم است.
- محتوای دیجیتال: ایجاد محتوای ارزشمند و متنوع مانند مقالات، ویدئوها، پادکست ها و … که باعث جذب مخاطبین و افزایش شناخت برند می شود.
- رسانه های اجتماعی: حضور فعال در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس بوک، توییتر و … که امکان ارتباط با مخاطبان را فراهم می کند و محتوای برند را به اشتراک می گذارد.
- تبلیغات آنلاین: استفاده از تبلیغات آنلاین در صورتی که با دقت و استراتژی مناسب انجام شود، می تواند به افزایش شناخت و فروش برند کمک کند.
- سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو): بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو مانند گوگل به افزایش رتبه و دیده شدن در نتایج جستجو کمک می کند.
- تجربه کاربری: ایجاد تجربه کاربری بیشتر به مشتریان کمک می کند تا با برند ارتباط بهتری برقرار کنند و به احتمال زیاد تجربه مثبت خود را با دیگران به اشتراک بگذارند.
به اعتقاد دکتر ماکان آریا پارسا همه این اقدامات با هدف افزایش شناخت، اعتبار و ارزش برند در دید مخاطبان انجام می شوند.
مزایای برندسازی اینترنتی
برندسازی آنلاین دارای مزایای فراوانی است که می تواند برای کسب و کارها و سازمان ها ارزشمند باشد. برخی از این مزایا عبارتند از:
- دسترسی گسترده تر: با برندسازی آنلاین، کسب و کارها می توانند به طور گسترده تری به مخاطبان دسترسی پیدا کنند، زیرا اکثر افراد دنیا در فضای آنلاین حضور دارند.
- کاهش هزینه ها: در مقایسه با روش های سنتی تبلیغات و بازاریابی، برندسازی آنلاین معمولا هزینه های کمتری دارد، به خصوص اگر بهبود ساختار سازمانی و انجام کارها به صورت داخلی در نظر گرفته شود.
- انعطاف پذیری بیشتر: ابزارهای internet branding مانند وب سایت، رسانه های اجتماعی و محتوای دیجیتال امکان انعطاف پذیری بیشتری را برای تعامل با مخاطبان فراهم می کنند و به کسب و کارها امکان مدیریت و بهبود محتوا و استراتژی های خود را می دهند.
- افزایش شناخت برند: حضور فعال در فضای آنلاین و ایجاد محتوای متنوع و جذاب باعث افزایش شناخت برند و ایجاد تاثیر بیشتری در ذهن مخاطبان می شود.
- ارتباط نزدیک تر با مخاطبان: رسانه های اجتماعی و دیگر ابزارهای برندسازی آنلاین امکان ایجاد ارتباط نزدیک تر با مخاطبان را فراهم می کنند، که این ارتباطات می تواند به افزایش وفاداری مشتریان منجر شود.
- اندازه گیری و تحلیل دقیق: در مقایسه با روش های سنتی، برندسازی به صورت اینترنتی امکان اندازه گیری و تحلیل دقیق تری از عملکرد و بازدهی استراتژی های بازاریابی را فراهم می کند و این امر به بهبود مستمر استراتژی ها کمک می نماید.
بر باور دکتر ماکان آریا پارسا، برندسازی اینترنتی نقش مهمی در افزایش شناخت برند، جذب مشتریان جدید و ارتقای تجربه مشتریان دارد. همچنین، می تواند به رشد و توسعه پایدار کسب و کارها کمک کند.
این مطلب ادامه دارد… .